Un bouquin un peu "philosophique" (comme tout bouquin d'universitaire...) d'ailleurs les auteurs le sous titre ainsi... "philosophie et pratique" Pour la pratique ils dégagent des concepts intéressants sur les approches japonaises du marketing qui amènent un éclairage nouveau sur nos approches de marchés . Le chapitre 2 consacré au positionnement concurrentiel d'un projet est particulièrement intéressant.

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