Google Adwords est LE moyen pour faire connaitre un site web, un nouveau
produit, un nouveau service a un tarif defini par l'annonceur, c'est-a-dire
vous et moi.
Il est assez simple a utiliser, et permet en quelques clics d'obtenir presque
instantanement des visites sur votre site web.
Je vais vous detailler la creation d'une campagne en quelques copies
d'ecrans.
Creation d'une campagne avec un ciblage par mots cles (n'oubliez pas de cliquer
sur les images pour les voir en taille reelle):
C'est la partie la plus simple, il faut donner un nom a la campagne et au
groupe d'annonce, puis cibler la langue des utilisateurs, et enfin utiliser le
critere geographique comme dernier ciblage.
Nous avons choisi un critere fin geographique, donc nous choisissons la
ville et le rayon autour du centre de Grenoble (mais vous pouvez cibler un
departement, une region, ou meme la France entiere), dans notre cas( un magasin
de cuisines) cela correspond vraiment a la zone de chalandise du magasin.
Nous arrivons a l'etape la plus cruciale de la creation de l'annonce, son
texte... Et attention, les criteres sont stricts, que ce soit en nombre de
caracteres que dans la validation de votre annonce, Google va analyser votre
texte afin d'etre sur que vous respectez les conditions d'utilisation du
service. N'oubliez pas de reprendre dans votre texte d'annonce les mots cles
que vous allez ensuite cibler. Vous devez etre accrocheur, et aussi dans notre
cas avoir une dimension geographique afin que les internautes comprennent tout
de suite que c'est un commercant local qui desire presenter ses cuisines et non
pas un chaine de magasins nationaux. L'URL de destination peut etre
personnalisee, car vous pouvez mettre en place sur votre site Internet une
"landing page" specifique pour les internautes qui cliquent sur votre publicite
Google, ainsi le message de votre page d'accueil speciale Google peut coller a
votre annonce, en reprenant la geographie (magasin a Grenoble), les cuisines
italiennes, etc...
Maintenant vous devez choisir les mot cles qui vont permettre de cibler les
internautes qui vont ensuite visiter votre site. Dans notre cas, c'est assez
simple, nous mettons "cuisine" et "meuble cuisine". Vous avez aussi un
generateur de mots-cles qui peut etre utile pour trouver des synonymes
interessants et d'autres termes de votre domaine.
On arrive au budget, phase importante !!! Vous definissez votre budget
quotidien (evidemment pour obtenir votre budget mensuel vous multipliez par
30). Mais surtout vous definissez le tarif de votre enchere et la vous allez
avoir besoin de cliquer sur "Afficher l'outil de prevision de trafic" pour voir
quelle est votre "concurrence" sur les mot cles choisis et aussi la competition
en terme d'encheres.
Ainsi vous saurez quelle est l'enchere minimum, dans mon cas c'est 0,04 € ce
qui est tres abordable, j'ai vu recemment un mot cle a 3 € minimum !!! Il
suffit de jouer avec les encheres pour obtenir le meilleur rapport qualite-prix
:
Dans mon cas pour etre dans les 3 premieres positions il me faut monter a
0,11 €. Mais il faut savoir que normalement les encheres seront au final un peu
inferieures, car l'enchere minimum etait de 0,04 €, nous le verrons dans le
prochain post ou je parlerai de l'apres creation de campagne.
Vous n'avez plus qu'a verifier votre campagne et a l'enregistrer.
(desole pour les accents, je n'ai qu'un clavier anglais sous la main) La suite
de Google Adwords dans quelques jours...
